PP电子·(中国)官方网站当下，新茶饮已经是年青消费者体贴的热门，而本钱竞逐PP电子网站，新品牌层见迭出，五光十色的企业跨界筹划，对新茶饮行业“虎视眈眈”。同时，95后、00后的年青人将咖啡、奶茶、生果茶等时尚单品造成了本身缓解emo的“药”，让新茶饮备受夺目。
新茶饮成为了年青人可爱的高频次的消费单品，激动了商场的高速成长，也惹起了品牌的狂欢。插手咖啡行业的品牌接踵而来，如中邦邮政、狗不睬、李宁等。而比来，咖啡规模再增加一名有力的比赛者----鸳央咖啡。
鸳央咖啡是由茶颜悦色打制的新品牌，定位为中式邦风咖啡，要紧筹划“新中式咖啡&茶”，承受着“西咖中做”的产物理念，鸳央咖啡的品牌定名、产物包装、市肆安排等均相持着中邦特征，极具中邦古代美的安排，很是吸睛。
正在品牌的定名上，拣选寄义为永不分别优美标记的“鸳鸯”为品牌的名称，同时为了让品牌名不落窠臼，采用了谐音梗，鸳鸯=鸳央，便于追念。
正在Logo的安排中，则收拢了古代安排中的轴对称美与寄义祯祥团聚的元素，以插画的方式将中邦文明特有的专心锁、鸳鸯等融入到了安排中，对称美与邦风协调让古风风韵深刻。
正在产物定名上，别有一番风韵。既有中邦诗词歌赋的既视感，又有湖南的地区特征，如辣妹子辣、空山新雨后、竹林深处、事宽则圆等。据悉，鸳央咖啡开张当天一语气开了5家店，其产物售价正在14~20元不等，如“辣妹子辣”价钱为18.8元，“空山新雨后”价钱为17.8元，“竹林深处”价钱为13.8元。
正在细节的显现上，以“西学东渐，咖啡中式”为指示，将西方盛行的咖啡元素与中邦文明协调，将极具文明特征的瓦片、簸箕、书签、水墨画、古诗词、凉帽等融入到了品牌的安排中，将邦风的气氛感拉满。
正在浩瀚极具中邦文明特征的安排中，正在战术先生看来，咖啡杯子的安排最为出彩。杯子上采用中邦水墨画与古诗词连合，别有一番风韵。这种文艺的外达方法，簇新吸睛，又告捷俘获了年青人的心。杯套上的龙、虎水墨画，辨识度极高，让邦人的文明自尊爆棚。
独具邦风的安排，俘获了一大票网友的芳心，激发了用户围观与打卡，而独具文明内在的中邦风包装，成为了消费者晒图的主题，赏心美观。
跟着“鸳央咖啡”的正式开业，预示着茶颜悦色正式“进军”咖啡规模。正在果茶、摄生茶等新茶饮层见迭出的这日，为什么鸳央咖啡会采取咖啡赛道？
无利不往，这是企业筹划的指示。那些年青人消费频率高、商场前景盛大的行业，自然是品牌贸易疆土扩展的首选方针，而前景好、收益佳、商场广等明显特色，便自然成为了品牌入局新行业的要素。
据饿了么、口碑与天猫结合揭橥的《2022中邦咖啡资产成长陈述》显示，中邦咖啡消费商场迎来了产生式增加，2021年中邦咖啡商场领域达3817亿元，同比增加27.2%，到2025年，我邦咖啡行业商场领域希望赶上10000亿元。
可睹，中邦咖啡商场进入了迅疾增加期，另日的咖啡商场还将迎来陆续增加，云云一来，商场前景好，增加加快，知足了品牌朝阳生的特质。可能说，另日盛大的商场前景是品牌组织新茶饮的底气。
不绝以还，网红品牌均以列队文明、KOL打卡等外面时候来吸援用户的留心力，也是现代网红品牌掀开商场的式样的方法，而跟着这种景色越来越广泛，人们将网红品牌的营销机密看作一种“陋习”，不少人开首避而远之，以至开首厌烦网红品牌。
有列队基因的茶颜悦色深知年青人消费风气的首要性，于是厘革营销战略，将品牌营销的发力点造成了品牌革新，开首应用更新的品牌筹划理念、奇特的产物安排、革新的品牌定位等筹划品牌，让人当前一亮，并给与了品牌文明属性，让邦风式的鸳央咖啡正在这个时间后光四射。
留心力经济时间，可能吸援用户变成话题争论的营销，便做到了先声夺人。而鸳央咖啡与茶颜悦色一脉相承，蓝本卖奶茶的品牌现正在跨界卖咖啡自己即是一个值得体贴的事情，加上西式产物协调邦风的革新筹划形式，与茶颜悦色的品牌效应协调，让鸳央咖啡一展现就给与了品牌网红特质，自带流量，也更引人夺目。
而念要完成进一步拓客，除了陆续的话题性，打垮用户认知的筹划形式，高质地的革新产物、奇特的品牌内在，是品牌吸引消费者的内因。有了这些要素的加持，让鸳央咖啡一降生就缓慢将品牌符号植入了用户的心智中，有了超高的品牌出名度。
时间日眉月异，行业成长众变。正如料理学巨头—彼得·德鲁克所言，念活命就必需适宜变动。换而言之，那些一向革新求变的品牌，才有机缘站稳脚跟并拉长本身的性命周期。
正在新茶饮行业，倘若念要纯朴的仰仗“列队”文明、“网红”打卡等方法去带火一个品牌，或许只会“开高走低”，展现“折戟浸沙”的阵势。也正因如斯，新茶饮品牌念要正在比赛激烈的商场中博出一条活途，或许如故必要正在保障产物德地的条件下举行革新式组织，精准把控年青人的喜爱，并正在贸易形式进步行革新，才调正在激烈比赛的新茶饮商场中行稳致远。
作家简介：【战术先生】营销战术创始人、出名营销阐述师，原创众篇著作阅读超10W+。个别做事微信号：bingfaxiansheng。