2023年有24.6%的中邦新式茶饮消费者显露将来消费频率将变高,消费频率裁汰的消费者仅占10.6%,消费者的需求将连接上涨。新式茶饮行业的玩家居众,且行业内品牌将加快扩张的措施,促使行业竞对峙续加剧。
艾媒网(获悉,5月21日,霸王茶姬创始人张俊杰正在演讲中提到,2023年霸王茶姬出卖额为108亿元,2024年一季度霸王茶姬出卖额为58亿元,估计终年出卖额将领先200亿元,本年的目的紧要是“中邦出卖额领先星巴克中邦”PP电子。
霸王茶姬是邦内新式茶饮着名品牌,而星巴克是邦际咖啡着名品牌,两者分属区别饮品范畴,霸王茶姬为何敢跨界叫板星巴克中邦?它的底气正在哪里?
从行业繁荣前景来看,中邦新式茶饮行业的商场范畴相较于咖啡的商场范畴尤其宽阔。iiMedia Research(艾媒商议)调研数据显示,2023年中邦新式茶饮商场范畴为3333.8亿元。跟着新式茶饮消费群体经受水平渐渐上升,以及品类无间立异拓宽,消费者对新式茶饮的热心连接上涨,估计2025年中邦新式茶饮商场范畴抵达3749.3亿元。
因为咖啡具有提神影响,适合疾节拍的糊口体例,近年来咖啡商场的需求也日渐普及。iiMedia Research(艾媒商议)调研数据显示,2023年中邦速溶咖啡的商场范畴为533亿元,跟着商场进一步下浸,2026年中邦速溶咖啡商场范畴希望达1099亿元。
新式茶饮与咖啡行业从素质上来看其主力消费人群画像高度重合,以寓居正在一二线元的中青年为主。门店范畴方面,霸王茶姬的门店数目少于星巴克中邦的门店数目,但从2023年霸王茶姬新增门店2317家、星巴克中邦净增门店885家的拓展增速来看,霸王茶姬的商场潜力浓密。线级都市组织方面,星巴克中邦众蚁合正在一线、新一线都市,而霸王茶姬的出卖汇集已下浸到三线都市,繁荣空间浩瀚。价钱方面,星巴克中邦的客单价为30-40元,而霸王茶姬的售价则蚁合正在15-20元/杯,价钱尤其亲民,更易被商场所经受。别的,为了投合主力消费人群的消费理念与需求,饮品品牌纷纷发展联名行为以加码营销力度,霸王茶姬和星巴克中邦均有涉猎这一营销计谋,如霸王茶姬与故宫、盗墓条记等IP联名,星巴克中邦与迪士尼、施华洛世奇及邦民动画《大闹天宫》等IP联名。
总体来看,新式茶饮和咖啡行业均涌现出强劲的繁荣势头和浩瀚的繁荣潜力,归纳众种要素,霸王茶姬的出卖额要领先星巴克中邦并非无稽之说,但实情终局何如,仍需时候磨练。
2023年有24.6%的中邦新式茶饮消费者显露将来消费频率将变高,消费频率裁汰的消费者仅占10.6%,消费者的需求将连接上涨。新式茶饮行业的玩家居众,且行业内品牌将加快扩张的措施,促使行业竞对峙续加剧。
电商周报|众家出书社京东618图书大促;抖音电商正正在测试AI购物助手;618行为开启,众个电商平台GMV破记录
AI周报|豆包大模子告示价钱清单;腾讯混元大模子升级:局限中文才力已追平GPT-4,声援16秒视频天生;美ONE测试数字人直播
2023年有24.6%的中邦新式茶饮消费者显露将来消费频率将变高,消费频率裁汰的消费者仅占10.6%,消费者的需求将连接上涨。新式茶饮行业的玩家居众,且行业内品牌将加快扩张的措施,促使行业竞对峙续加剧。