PP电子·(中国)官方网站是强健仍旧擦边？ Blueglass广告言语众次激发争议丨咖啡茶饮“龙门阵”
5月8日下昼，上海市黄浦、徐汇、杨浦等区商场囚系司法职员，分歧前去辖区内的Blueglass门店，对题目产物展开侦察。
此前“Blueglass新品广告被指擦边”一话题激发热议。据公然原料显示，Blueglass推出了薄荷黑巧蜜瓜(酱香型)和薄荷蜜瓜(清香型)两种新品PP电子官方，并标注“分外操纵：玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽、蛹虫草、牛磺酸、小桔袋”，两款产物均售价49元。
同时，Blueglass正在广告中光鲜标注“”的符号，并写有“18周岁以下不卖，60周岁以上不敢卖”“别说你不懂”等字样。正在其产物页面证明中，特地为新品标注“假如你真有须要请再采办”。
司法职员上门查抄后，Blueglass门店基础都已将题目广告口号下架。上海市市监部分体现，将对该品牌的产物因素，是否对浅显食材举办功用性散布等情景，打开进一步侦察。而据窄门餐眼数据，Blueglass目前开设了175家门店，遮盖16座都邑，个中一线%，新一线%。
“就该款产物因素而言，过于混淆，不确定是否存正在对身体无益的题目。”对此，壹药网首席养分专家、邦度注册养分师段树丽向21世纪经济报道夸大，“食物不行散布效用，且食物中的因素也不行散布效用，纵然是因素效用根据也不成。”
针对功用型产物举办营销执行，继续是Blueglass近年来维持热度的法门。被戏称为“酸奶界的爱马仕”的Blueglass于2012年设立于北京，产物苛重为现制酸奶饮品和酸奶零食，单价正在30-50元足下。
其中央客户群苛重对准着重强健和生涯质料的女性。正在小轨范点单中，“胶原”“有机”“活菌”等词成为各色产物前缀，搭配身穿运动衣饰的运动女性，将科技、强健与产物牢牢绑定。而此次推出的新品更是进一步地对准男性消费者。但Blueglass客服狡赖了擦边说法，并注解称只是标领会配料和适宜人群，提议有须要的用户按需采办。
对此，万商天勤(上海)状师事件所合资人状师、高级合规师朱永红正在回收21世纪经济报道记者采访时体现，遵照《广告法》第四条广告不得含有子虚或者引人曲解的实质，不得诈骗、误导消费者。“Superboy男友力扳回一局”，该实质或许涉及产物功用性营销，不排斥消费者看后以为其具有相应的性能性效用。所以，该外述或许会被以为是含有子虚或者引人曲解的实质。
而21世纪经济报道记者再点开Blueglass官方小轨范，产物系列已改为“Superboy扳回一局”，两款产物仍正在售，相干因素玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭等也照旧一一列出，点进采办时会弹出一个分外提示，标注“假如你真有须要请再采办”。
朱永红进一步注解道，另《广告法》第十七条的划定，除医疗、药品、医疗工具广告外，禁止其他任何广告涉及疾病诊疗功用，并不得操纵医疗用语或者易使倾销的商品与药品、医疗工具相杂沓的用语。“Blueglass的薄荷蜜瓜新品属于食物，食物包装盒配料外中的成份如人黄精、人参等，则属于印有与药品相杂沓的用语。”
“男性保健品商场确实很活泼，有不少新入局者，没思到酸奶也思来分杯羹。”某保健品相干担任人了解道，“不行狡赖的是，壮阳确实是刚性消费需求。但现正在的消费者很专业，消费者都邑条件看证书，闭切因素、安闲性等题目。仅仅是如许的产物先容很难说服消费者，更众或许是激发消费者的猎奇、尝新的心情。”
这也不是Blueglass第一次营销翻车了，其母公司北京悦活餐饮处理有限义务公司正在2021年10月就因子虚散布被罚。
邦度企业信用音信公示体系显示，其苛重违法究竟为，当事人自2021年5月1日至2021年6月11日正在其微信小轨范“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中“自然藻蓝卵白酸奶”及“咱们的超等食材”模块中颁发“超强抗氧化效用”“巩固免疫力”“打消自正在基”“抗衡炎症”“督促细胞活性”“急迅合成弹力卵白”“消除体内自正在基”“具有水润肌底”“美容养颜”“延缓衰老”“给予皮肤自然的呵护”等散布用语。当事人无法供给广告实质相干注明原料，组成假造操纵商品或者回收效劳效率的子虚广告的动作。
除了广告语是否违规，Blueglass产物的食物安闲与效用题目也备受闭切。Blueglass推出了“畅”系列和小蓝瓶等酸奶产物，因该系列产物中增加了益生菌、炊事纤维等因素，不少网友体现，喝了Blueglass“畅”系列酸奶后会拉肚子，另有人由于肠胃炎进了病院。此前“网红酸奶Blueglass成新型泻药”“45元一杯窜稀酸奶火遍全网”等话题也曾接踵登上热搜。
“益生菌自身不具有清泻效力，更众仍旧安排肠道菌群。”段树丽注解道，假如食用后映现拉肚子或者是清泻的情景，或许不是益生菌的效力，而是产物中比方像益生元、菊粉，或者是极少其他的生果等起的效力。
她进一步注解道，“关于益生菌含量，日常提议每g不低于10的6次方，但目前对食物中增加益生菌没有十分明了的法式。另外，假如酸奶正在修制流程中增加的是益生菌粉，跟着安放韶华的延伸，活功能保存众少也缺乏确凿的数据。”
Blueglass是否真正强健的争议继续存正在，更进一步的是，其产物品格是否能与远凌驾商场均匀的订价相成家。“实践上，大众或众或少心坎少有吧，Blueglass更众是观念性产物，而非功用性的，餍足极少相干的联思和心情快慰，这回的新品也是这样。”某位Blueglass长远消费者体现，“这个代价确实是贵的，但凡商场映现平替，我信托大众都邑转换品牌消费。”
正在消费者日趋理性确当下，无论是咖啡仍旧现制新茶饮都卷起了代价战，同正在酸奶赛道的茉酸奶也推出了420g容量的“友谊杯型”，并夸大“同样的品格，更友谊的代价”。窄门餐眼显示，目前茉酸奶人均消费低落至24.26元。正在业内人士看来，Blueglass的高订价更众是基于品牌定位和消费人群的圈定，但跟着外部境况的蜕变，消费者是否还会为这必定位买单是要画上一个问号的。
“Blueglass此前对准的是女性用户，看其此前和lululemon等协作不难看出，此次或是思拓展男性客群，但用如许擦边的观念，很有或许会激发原有女性消费者的不满。”上述业内人士进一步指出，此前的散布中，大致仍旧酸奶自身带有极少标签相符，而此次创制“壮阳”新观念众少有点收割消费者智商税的嫌疑。