PP电子·(中国)官方网站正在经由了2023年的“联名上瘾”“万店宣言”“全体出海”“血拼价值战”等一系列变更后，2024年咖啡茶饮赛道仿照炎热。“卷”照旧是行业褂讪的中央，但墟市方式PP电子网站、逐鹿方式、价值战烈度等都正在发作变更。本年以还，瑞幸9.9元促销行动静静缩水，星巴克加码下重墟市，茶百道抢位新茶饮第二股……可能确定的是，咖啡茶饮墟市拉长空间仿照可观，但企业念吃下增量蛋糕难度正不息晋升。2024年，21世纪经济报道无间推出系列著作，眷注咖啡茶饮赛道宏大变更，解析变局之下的企业动态，以期为行业带来新观望与新开垦。（骆一帆）
5月8日下昼，上海市黄浦、徐汇、杨浦等区墟市监禁法律职员，区别前去辖区内的Blueglass门店，对题目产物展开视察。
此前“Blueglass新品广告被指擦边”一话题激励热议。据公然材料显示，Blueglass推出了薄荷黑巧蜜瓜（酱香型）和薄荷蜜瓜（清香型）两种新品，并标注“尤其应用：玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽、蛹虫草、牛磺酸、小桔袋”，两款产物均售价49元。
同时，Blueglass正在广告中昭着标注“”的符号，并写有“18周岁以下不卖，60周岁以上不敢卖”“别说你不懂”等字样。正在其产物页面证明中，特地为新品标注“假设你真有须要请再采办”。
法律职员上门查抄后，Blueglass门店根基都已将题目广告口号下架。上海市市监部分展现，将对该品牌的产物因素，是否对平常食材举办功效性传播等情景，伸开进一步视察。而据窄门餐眼数据，Blueglass目前开设了175家门店，掩盖16座都市，个中一线%，新一线%。
“就该款产物因素而言，过于杂沓，不确定是否存正在对身体无益的题目。”对此，壹药网首席养分专家、邦度注册养分师段树丽向21世纪经济报道夸大，“食物不行传播收效，且食物中的因素也不行传播收效，假使是因素收效按照也弗成。”
针对功效型产物举办营销增加，向来是Blueglass近年来连结热度的窍门。被戏称为“酸奶界的爱马仕”的Blueglass于2012年建立于北京，产物闭键为现制酸奶饮品和酸奶零食，单价正在30-50元支配。
其中央客户群闭键对准珍视壮健和存在质地的女性。正在小次第点单中，“胶原”“有机”“活菌”等词成为各色产物前缀，搭配身穿运动衣饰的运动女性，将科技、壮健与产物牢牢绑定。而此次推出的新品更是进一步地对准男性消费者。但Blueglass客服狡赖了擦边说法，并阐明称只是标清晰配料和适宜人群，创议有须要的用户按需采办。
对此，万商天勤（上海）状师工作所共同人状师、高级合规师朱永红正在采纳21世纪经济报道记者采访时展现，按照《广告法》第四条广告不得含有乌有或者引人歪曲的实质，不得欺诈、误导消费者。“Superboy男友力扳回一局”，该实质恐怕涉及产物功效性营销，不解除消费者看后以为其具有相应的性能性收效。是以，该外述恐怕会被以为是含有乌有或者引人歪曲的实质。
而21世纪经济报道记者再点开Blueglass官方小次第，产物系列已改为“Superboy扳回一局”，两款产物仍正在售，相干因素玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭等也仿照一一列出，点进采办时会弹出一个尤其提示，标注“假设你真有须要请再采办”。
朱永红进一步阐明道，另《广告法》第十七条的法则，除医疗、药品、医疗工具广告外，禁止其他任何广告涉及疾病诊治功效，并不得应用医疗用语或者易使倾销的商品与药品、医疗工具相稠浊的用语。“Blueglass的薄荷蜜瓜新品属于食物，食物包装盒配料外中的成份如人黄精、人参等，则属于印有与药品相稠浊的用语。”
“男性保健品墟市确实很灵活，有不少新入局者，没念到酸奶也念来分杯羹。”某保健品相干承担人认识道，“不行狡赖的是，壮阳确实是刚性消费需求。但现正在的消费者很专业，消费者都市请求看证书，眷注因素、平和性等题目。仅仅是如许的产物先容很难说服消费者，更众恐怕是激励消费者的猎奇、尝新的心情。”
这也不是Blueglass第一次营销翻车了，其母公司北京悦活餐饮打点有限职守公司正在2021年10月就因乌有传播被罚。
邦度企业信用音信公示体例显示，其闭键违法本相为，当事人自2021年5月1日至2021年6月11日正在其微信小次第“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中“自然藻蓝卵白酸奶”及“咱们的超等食材”模块中颁布“超强抗氧化收效”“巩固免疫力”“撤消自正在基”“匹敌炎症”“推动细胞活性”“敏捷合成弹力卵白”“废除体内自正在基”“具有水润肌底”“美容养颜”“延缓衰老”“授予皮肤自然的呵护”等传播用语。当事人无法供给广告实质相干阐明资料，组成虚拟应用商品或者采纳办事成就的乌有广告的动作。
除了广告语是否违规，Blueglass产物的食物平和与收效题目也备受眷注。Blueglass推出了“畅”系列和小蓝瓶等酸奶产物，因该系列产物中增加了益生菌、伙食纤维等因素，不少网友展现，喝了Blueglass“畅”系列酸奶后会拉肚子，尚有人由于肠胃炎进了病院。此前“网红酸奶Blueglass成新型泻药”“45元一杯窜稀酸奶火遍全网”等话题也曾接踵登上热搜。
“益生菌自己不具有清泻效力，更众仍是调理肠道菌群。”段树丽阐明道，假设食用后展现拉肚子或者是清泻的情景，恐怕不是益生菌的效力，而是产物中例如像益生元、菊粉，或者是极少其他的生果等起的效力。
她进一步阐明道，“对付益生菌含量，凡是创议每g不低于10的6次方，但目前对食物中增加益生菌没有出格清楚的模范。另外，假设酸奶正在创制历程中增加的是益生菌粉，跟着安顿工夫的耽误，活机能保存众少也缺乏凿凿的数据。”
Blueglass是否真正壮健的争议向来存正在，更进一步的是，其产物品格是否能与远跨过墟市均匀的订价相成婚。“现实上，大众或众或少内心少有吧，Blueglass更众是观念性产物，而非功效性的，满意极少相干的联念和心情慰问，这回的新品也是云云。”某位Blueglass长远消费者展现，“这个价值确实是贵的，但凡墟市展现平替，我置信大众都市更改品牌消费。”
正在消费者日趋理性确当下，无论是咖啡仍是现制新茶饮都卷起了价值战，同正在酸奶赛道的茉酸奶也推出了420g容量的“友谊杯型”，并夸大“同样的品格，更友谊的价值”。窄门餐眼显示，目前茉酸奶人均消费低落至24.26元。正在业内人士看来，Blueglass的高订价更众是基于品牌定位和消费人群的圈定，但跟着外部境况的变更，消费者是否还会为这肯定位买单是要画上一个问号的。
“Blueglass此前对准的是女性用户，看其此前和lululemon等配合不难看出，此次或是念拓展男性客群，但用如许擦边的观念，很有恐怕会激励原有女性消费者的不满。”上述业内人士进一步指出，此前的传播中，大致仍是酸奶自己带有极少标签相符，而此次修筑“壮阳”新观念众少有点收割消费者智商税的嫌疑。